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《中国中产女性消费报告》发布 :女性人均每年买四支口红

发表日期:2022-02-07 20:37  作者:admin  浏览:

  02-05青年称审讯被打致睾丸坏死 派出所称没打人,3月7日,唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》(下文简称《报告》),《报告》数据显示,目前全国有约7746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力,消费意愿强烈,代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。

  与一些发达经济体不同的是,中国的中产人群更为年轻进取,特别是一二线岁以下,年龄分布呈倒三角形,学历水平更高,是新锐中产的集聚地。而三四线岁为多,职业选择较为分散,年龄结构呈橄榄型。

  从生活状态来看,中产女性们的家庭收支结构相对稳定,收入以工资和投资收益为主,支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出,一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高,而小城中产在健身等体育类支出更高。在各线城市,中产女性的有孩比例均较高,且生二孩的意愿已超过50%,不过低线城市的年轻妈妈人数更多。

  相对小城而言,一二线中产女性更渴望实现“阶层跃升”。“10%塔尖小姐”是典型的一二线中产女性,她们大多未婚,有独立的经济和人格,悦己是她们的人生目标;“城中名媛”是朋友圈里的精致癌患者,属于一二线中产女性中对生活品质和审美要求极高的人群;“中产老母亲”已跨过30岁,是比较典型的焦虑群体,但承担着全家的购买,消费支出品类最宽。

  对小城中产女性而言,虽然圈子较为固化,也并不影响她们享受低负担的幸福人生。“广场舞一族”在低线城市随处可见,她们有大把时间用于养生和健身,乐于消费并且紧跟潮流;“90后辣妈”自我意识很强,为自己和家人购物时都非常看重品质;“小镇KOL”喜欢通过社交网络分享自己的生活,影响着周边家人朋友的消费,也引领着小城的消费升级。

  以更合适的价格买到更好的商品,这是各线城市中产消费者的共同诉求。在消费时最关注因素中,46.6%的中产女性选择了“性价比”,其次是品质和需求程度。

  《报告》显示,2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红,且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10;六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。特别是美容仪作为在一二线城市率先火爆的单品,开始在下沉市场风靡,2018年购买用户数增长明显超过一二线城市,宁波市的销量增长超过3倍。

  品质、舒适度、个性化正在成为服饰消费领域的关键词,2018年,羊绒衫产品单价出现了10%以上的涨幅。不过,对于高价值的高端户外体育用品,小城中产仍会注重价格因素,唯品会体用部类负责人表示:“一二线城市用户追求品牌化、高品质化,三四五六线城市很快接受新兴品类,但普遍不会接受高价位。”

  在母婴消费领域,一二线城市与低线城市的中产妈妈都一致选择高知名度品牌,各线城市购买总量排名Top3的母婴品牌基本相同;但近年来,低线城市中产女性在母婴消费领域的活跃度较一二线城市更高。唯品会母婴部类负责人表示:“2018年对比2016年,三至六线城市的人均客单价增长明显高于一二线年六线城市用户在唯品会购买母婴品类的人均客单价已高于其他线级城市。”